Tara Mpogazi, fondatrice du Portail des Industries Culturelles et Créatives (PICC) et Directrice Stratégie & Brand Experience chez HAVAS RDC, est attendue ce samedi 26 septembre à l’Orange Digital Center de Kinshasa pour animer l’atelier pratique « Du Brief au Business », consacré aux métiers de la communication, des médias et de la publicité.
Organisé dans le cadre du Focus Day dédié à la communication, aux médias et à la publicité, cet atelier se tiendra autour d’une question centrale : comment passer d’une simple demande formulée par un client à une recommandation claire, pertinente et capable de créer de la valeur ?
Dans les métiers de la communication, recevoir un brief ne signifie pas encore avoir compris le véritable besoin du client. Il faut savoir le décoder, identifier les attentes réelles et déterminer la réponse la plus adaptée.
C’est précisément l’objectif de cette session pratique, celui de donner aux participants des outils pour aller au-delà de l’exécution d’une demande et construire une réponse qui tient compte à la fois des enjeux créatifs et des objectifs business.
Au cours de l’atelier, les participants apprendront notamment à décoder un brief de communication et comprendre ce que le client attend réellement.
La session abordera également le choix de la réponse à apporter. Selon le besoin identifié, il pourra s’agir d’une approche créative, média ou publicitaire.
L’objectif sera enfin de savoir construire une recommandation capable de capter l’attention tout en répondant aux objectifs business.
De par son expérience en stratégie et en brand experience, Tara Mpogazi accompagnera les participants dans cette démarche qui consiste à relier compréhension du besoin, créativité et stratégie.
L’enjeu est de montrer qu’une bonne recommandation ne repose pas uniquement sur une idée originale. Elle doit également répondre à un problème précis, parler au bon public et contribuer aux objectifs recherchés par le client.
Cet atelier s’inscrit dans le cadre du Focus Day du PICC, organisé chaque mois autour d’une industrie culturelle et créative. L’édition du 26 septembre est consacrée à la communication, aux médias et à la publicité, sous le thème : « Structurer la créativité, capter l’attention, créer de la valeur ».
L’accès à l’atelier est gratuit, mais les places sont limitées et l’inscription obligatoire.
Les intéressés peuvent réserver leur place via le formulaire d’inscription : https://forms.gle/Y8W3KxmWAnPDSd9H7
Lydia Mangala