Dans un environnement où les publics sont exposés chaque jour à une multitude de contenus, attirer le regard ne constitue plus une finalité en soi. Le véritable enjeu consiste désormais à retenir cette attention, créer de l’intérêt et surtout la transformer en résultats concrets. C’est cette problématique qui sera abordée lors du deuxième panel de l’atelier pratique « Du Brief au Business », prévu ce samedi 26 septembre à l’Orange Digital Center de Kinshasa.
Intitulé « Créer une attention qui performe », ce panel cherchera à comprendre comment la créativité, la communication et l’influence peuvent contribuer à atteindre des objectifs précis.
Une campagne peut être remarquée, un contenu peut devenir viral et une marque peut gagner en visibilité. Mais ces performances prennent davantage de sens lorsqu’elles répondent à un objectif : renforcer une marque, toucher le bon public, susciter l’engagement ou contribuer à la réalisation d’un résultat commercial.
Il sera question de réfléchir à la manière dont la recherche d’attention peut devenir une véritable valeur pour une marque ou une entreprise.
Grace Zanga, Responsable Marque et Communications chez Orange RDC, apportera le regard de la marque sur cette question. Son intervention permettra d’explorer comment construire une communication capable de capter l’attention tout en restant cohérente, pertinente et utile pour les publics.
Dans un paysage numérique où les marques doivent constamment renouveler leur manière de communiquer, la créativité doit ainsi s’inscrire dans une stratégie et répondre à une compréhension précise des audiences.
Le panel donnera également une place importante à la relation entre le besoin du client et son exécution.
Jemima Rubuye Iragi, Account Manager chez PYGMA, partagera son expérience autour de la transformation d’un objectif de communication en réponse créative et publicitaire concrète. Une démarche qui suppose de comprendre le problème posé, d’identifier la bonne approche et de construire une réponse adaptée aux attentes du client.
Avec Fady Koyabambi, DG Market Influence, Responsable Développement & Contenus de Voice of Congo, les échanges s’ouvriront davantage aux enjeux liés aux contenus et à l’influence.
Tara Mpogazi, Fondatrice du PICC et Directrice Stratégie & Brand Experience chez HAVAS RDC, apportera pour sa part une perspective stratégique sur la construction de l’expérience de marque et la manière dont une idée peut être transformée en expérience capable de produire de la valeur.
Modéré par Jessy Kanda, Key Account Manager chez LAfricaMobile et modérateur, ce deuxième panel réunira ainsi des expériences complémentaires pour connaître comment passer d’une attention captée à une attention qui produit réellement quelque chose.
« Du Brief au Business » entend donner aux participants des clés pour mieux penser leurs stratégies, leurs créations et leurs réponses aux besoins du marché.
L’accès à l’atelier est gratuit, mais l’inscription est obligatoire et les places sont limitées. Les intéressés peuvent réserver leur place via le formulaire d’inscription : https://forms.gle/Y8W3KxmWAnPDSd9H7
Lydia Mangala