Dans les métiers de la communication, tout commence souvent par un brief. Mais entre la demande formulée par un client et la réponse attendue, il faut savoir lire entre les lignes, poser les bonnes questions et transformer une idée en proposition concrète. C’est tout l’enjeu de l’atelier pratique « Du Brief au Business », prévu ce samedi 26 septembre à l’Orange Digital Center de Kinshasa.
Animée par Tara Mpogazi, fondatrice du PICC et Directrice Stratégie & Brand Experience chez HAVAS RDC, s’adresse aux acteurs et passionnés de la communication, des médias et de la publicité.
Du brief à une recommandation qui crée de la valeur
L’atelier entend dépasser la simple compréhension théorique d’un brief pour s’intéresser à ce qui se joue après sa réception entre autres identifier le véritable besoin, choisir la réponse appropriée et la traduire en recommandation pertinente.
Les participants apprendront notamment à décoder un brief de communication, comprendre ce que le client attend réellement, choisir entre une réponse créative, média ou publicitaire, puis construire une recommandation capable de capter l’attention tout en répondant aux objectifs business.
Qui fixe les règles du marché ?
La matinée sera également ponctuée par deux panels destinés à élargir la réflexion.
Le premier, « Qui fixe les règles du jeu ? », s’intéressera au fonctionnement du marché de la communication, des médias et de la publicité. Modéré par Jessy Kanda, Key Account Manager chez LAfricaMobile, il réunira Noémie Mutombo, responsable des Services numériques à l’ARPTC, Giscard Mido Ley-Ley, CEO d’Antic Communication & Digital School RDC, Serge Nguya, chercheur et expert en communication, ainsi que Laetitia Badiata, responsable Media chez HAVAS RDC.
L’objectif sera de mieux comprendre les cadres qui structurent le secteur, les évolutions du marché et la manière dont les différents acteurs peuvent collaborer et partager la valeur.
Transformer l’attention en résultats
Le deuxième panel, « Créer une attention qui performe », abordera une autre question : comment transformer la créativité et l’attention du public en résultats concrets ?
Autour de Jessy Kanda, Grace Zanga, responsable Marque et Communications chez Orange RDC, Jemima Rubuye Iragi, Account Manager chez PYGMA, Fady Koyabambi, DG Market Influence et responsable Développement & Contenus de Voice of Congo, ainsi que Tara Mpogazi, apporteront leurs regards sur la marque, le besoin client, les contenus, l’influence et la stratégie.
Dans un environnement où les contenus se multiplient et où l’attention devient une ressource disputée, les échanges chercheront ainsi à rapprocher créativité, stratégie et performance.
« Du Brief au Business » ambitionne finalement de rappeler qu’un bon communicant ne se contente pas d’exécuter une demande mais doit comprendre le problème, proposer la réponse juste et démontrer la valeur de sa recommandation.
L’accès est gratuit, mais l’inscription est obligatoire, les places étant limitées. Les personnes intéressées sont invitées à réserver leur place dès maintenant via le formulaire d’inscription : https://forms.gle/Y8W3KxmWAnPDSd9H7
Lydia Mangala