Le Portail des Industries Culturelles et Créatives (PICC) organise, ce samedi 26 septembre à l’Orange Digital Center de Kinshasa, un « Focus Day » consacré à la communication, aux médias et à la publicité. Cette initiative s’inscrit dans le cadre des Focus Days que le PICC organise chaque mois autour d’un secteur des industries culturelles et créatives, afin de favoriser les échanges, le partage d’expertise et la création de valeur.
Placée sous le thème « Structurer la créativité, capter l’attention, créer de la valeur », cette journée réunira professionnels, acteurs et passionnés de la communication, des médias et de la publicité autour de réflexions pratiques sur les mutations du secteur et les nouvelles exigences du marché.
« Du brief au business », une masterclass pour passer de la demande à la valeur
Parmi les temps forts de la matinée figure la masterclass « Du brief au business », prévue de 9h00 à 11h00. Animée par Tara Mpogazi, fondatrice du PICC et Directrice Stratégie & Brand Experience chez HAVAS RDC, cette session pratique vise à montrer comment transformer un besoin exprimé par un client en une recommandation créative, média ou publicitaire claire, différenciante et capable de créer de la valeur.
Au-delà de la simple lecture d’un brief, les participants seront amenés à apprendre à identifier le véritable besoin du client, poser les bonnes questions, comprendre ses objectifs et construire une réponse adaptée.
L’enjeu est notamment de savoir quand privilégier une approche créative, média ou publicitaire, tout en reliant la proposition aux objectifs business du client.
Comprendre qui fixe les règles du jeu
Le premier business panel, intitulé « Qui fixe les règles du jeu ? », s’intéressera au fonctionnement du marché de la communication, des médias et de la publicité.
Modéré par Jessy Kanda, Key Account Manager chez LAfricaMobile, il réunira Noémie Mutombo, responsable des Services numériques à l’ARPTC, Giscard Mido Ley-Ley, CEO d’Antic Communication & Digital School RDC, Serge Nguya, chercheur et expert en communication, ainsi que Laetitia Badiata, responsable Media chez HAVAS RDC.
Les échanges porteront notamment sur les règles qui structurent le marché, son évolution, les responsabilités des différents acteurs, mais également sur les possibilités de collaboration et de partage de la valeur.
Transformer l’attention en résultats
Le deuxième panel, « Créer une attention qui performe », abordera la question de la performance dans un environnement où les marques et les créateurs se disputent constamment l’attention du public.
Autour de Jessy Kanda, Grace Zanga, responsable Marque et Communications chez Orange RDC, Jemima Rubuye Iragi, Account Manager chez PYGMA, Fady Koyabambi, DG Market Influence et responsable Développement & Contenus de Voice of Congo, ainsi que Tara Mpogazi, partageront leurs regards sur la marque, les contenus, l’influence, le besoin client et la stratégie.
L’objectif sera de réfléchir à la manière dont la créativité et l’attention peuvent être transformées en résultats concrets, en rapprochant davantage les enjeux créatifs des objectifs de performance.
Un rendez-vous mensuel autour des industries créatives
Avec ce Focus Day, le PICC poursuit sa démarche de mise en lumière des différents secteurs des industries culturelles et créatives. Chaque mois, le dispositif met l’accent sur une industrie particulière afin de réunir les professionnels, stimuler les échanges et favoriser une meilleure compréhension des enjeux du secteur.
Pour cette édition consacrée à la communication, aux médias et à la publicité, le fil conducteur reste de structurer la créativité, capter l’attention et créer de la valeur.
L’accès est gratuit, mais l’inscription est obligatoire, les places étant limitées. Les personnes intéressées sont invitées à réserver leur place dès maintenant via le formulaire d’inscription : https://forms.gle/Y8W3KxmWAnPDSd9H7
Lydia Mangala